Смес от продукти в това, което се състои, разходи и примери

на микс от продукти, известен също като асортимент от продукти, се отнася до общия брой продуктови линии, които една компания предлага на своите клиенти. Една компания може да продава няколко продуктови линии.

Това е съвкупността от всичко, което една компания продава. Той се състои от продуктови линии, които са свързани елементи, които потребителите са склонни да използват заедно или да разглеждат подобни продукти или услуги. Продуктовата линия е подгрупа на продуктовата гама.

Продуктовата линия се отнася до продуктите, предлагани от една компания. Например, компанията Патанджали се занимава с различни продуктови линии, които включват шампоани, брашно, паста за зъби и др..

Това са различни продуктови линии за компанията и като цяло те съставляват микса на компанията. 

Продуктовите линии могат да бъдат доста сходни, като течност за миене на съдове и сапун, които се използват за почистване и използване на подобни формули. Те също могат да бъдат много различни, като пелени и бръсначи.

индекс

• 1 От какво се състои??
• 2 Разходи
  • 2.1-По-висока цена
  • 2.2 - Въз основа на състезанието
  • 2.3 -Очаквано
  • 2.4 -Пенетрация
• 3 Примери
  • 3.1 Кока-кола
  • 3.2 P & G
• 4 Препратки

От какво се състои??

Продуктовият микс е подгрупа на маркетинговия микс и е важна част от бизнес модела на компанията. Той има следните размери:

широчина

Това измерение съответства на броя на продуктовите линии, продавани от една компания.

Да предположим например, че компанията EZ Tool има две продуктови линии: чукове и гаечни ключове. Ширината на продуктовия микс е два.

Компаниите обикновено не разполагат с широка продуктова линия. По-практично е да се започне с някои основни продукти и да се увеличи пазарният дял.

Бизнес технологиите ще позволят на дружеството впоследствие да диверсифицира производството си и да увеличи ширината на продуктовия микс.

дължина

Дължината е общият брой позиции в продуктовия микс на компанията.

Например EZ Tool има две продуктови линии. В линията на чуковите изделия има чукове, чукове, чукове, чукове и промишлени чукове.

Линията с гаечни ключове съдържа гаечни ключове, гаечни ключове, гаечни ключове, гаечни ключове и регулируеми гаечни ключове.

Следователно, дължината на продуктовия микс на EZ Tool ще бъде 10. Фирмите с множество продуктови линии изчисляват средната дължина на продуктовата линия.

дълбочина

Съответства на общия брой изменения за всеки продукт. Вариациите могат да включват размер, вкус и всяка друга отличителна черта.

Например, ако една компания продава три размера и две аромати на паста за зъби, тази конкретна линия ще има дълбочина от шест.

съгласуваност

Опишете до каква степен продуктовите линии са свързани помежду си, по отношение на използването, производството и дистрибуцията.

Колкото по-малка е разликата между продуктите, толкова по-голяма е консистенцията. Например, компания, която предлага само млечни продукти, има по-голяма последователност, отколкото компания, която е посветена на всички видове електронни продукти.

Комбинацията от продукти на една компания може да бъде последователна в нейното разпространение, но много различна в нейното използване. Например, една компания може да продава хранителни барове и здравни списания в магазини.

Въпреки това, продуктовите линии на фирмата за паста за зъби са едни и същи. Те имат еднаква употреба, произвеждат се и се разпространяват по същия начин. Следователно тези продуктови линии са последователни.

разходи

Ценообразуването е критичен фактор в комбинацията от продукти. Компаниите трябва да вземат стратегически решения за това как да оценят своите продукти, за да постигнат своите бизнес цели.

Стратегиите за остойностяване варират от лидер на разходите до възможността за висок клас, с висока цена за потребителите.

-По-висока цена

Най-високата цена е най-основният вид разходи. То просто представлява установяването на цената на един продукт на по-високо ниво от цената на дистрибуцията и производството.

Например, бижутер може да вземе решение за цените на своите продукти с марж на печалба от 100%, въз основа на разходите, свързани със създаването на продукта.

-Въз основа на състезанието

Това са разходи, специално създадени, за да посрещнат и реагират на цените, поставени от конкуренцията на техните продукти.

Компаниите могат да вземат решение да имат по-висока цена, по-ниска цена или същото ниво на конкуренция. Въпреки това, техните решения се основават на оценката на това какво правят конкурентите и как искат да позиционират своя продуктов микс.

-очаква се

Това е стратегия, която често се използва от нови участници на пазара или от компании, които са разработили нови продукти, които имат малка или никаква конкуренция..

Имплантира цените до висока сума, за да се възползват от продажбите, които ще възникнат, преди конкурентите да навлязат на пазара.

-проникване

Това е ценова стратегия на продуктовата гама, предназначена да спечели пазарен дял чрез въвеждането на нов продукт на ниска цена, за да насърчи потребителите да изпробват своя продукт..

Дори компаниите могат да поставят по-ниска цена на своите продукти, за да уловят голяма част от пазара.

Примери

Газирана напитка кока-кола

Coca-Cola има под своето име маркови продукти като Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up и др. Общо 3500 продукта се обработват от марката Coca-Cola. Те съставляват дължината на продуктовия микс.

Сокът Minute Maid има различни варианти, като ябълков сок, портокал, смесени плодове и др. Те съставляват дълбочината на продуктовата линия "Minute Maid".

Ако една компания произвежда само безалкохолни напитки и сокове, това означава, че неговата смес е две широки продуктови линии. Coca-Cola се занимава с сокове, безалкохолни напитки и минерална вода и затова комбинацията от продукти на Coca-Cola е три продуктови линии..

Coca-Cola се справя главно с продуктите от напитки и следователно има по-голяма последователност в продуктовата си гама.

P & G

Да вземем P & G като компания, за да разберем комбинацията от продукти. Това не е точен пример и всички продукти на P&G може да не бъдат разглеждани, но примерът ще помогне да се разбере комбинацията от продукти в дадена организация.

Детергенти: Ariel, Ariel bar, Ariel oxyblue, Прилив, Бяло прилив, Прилив плюс, Прилив.

Шампоани: Глава и рамене нормални, Глава и рамене антиподправка, Pantene, Pantene pro-v, ремонт на Pantene \ t.

От този пример можете да научите следното за продуктовия микс P&G:

- Ширина на продукта: 2.

- Дължина на продукта: 12.

- Дълбочина на продуктовия микс: 7 в детергенти и 5 в шампоани.

- Последователност на продуктовата гама: висока, тъй като и двете са почистващи продукти.

препратки

1. Рик Сътъл (2018). Какво представлява продуктовият микс? Малък бизнес - Хрон. Взето от: smallbusiness.chron.com.
2. Aashish Pahwa (2018). Какво представлява продуктовият микс? Обяснение с примери. Feedough. Взето от: feedough.com.
3. IFC (2018). Продуктова смес Взети от: corporatefinanceinstitute.com.
4. Hitesh Bhasin (2017). Продуктова гама и продуктова линия. Marketing91. Взето от: marketing91.com.
5. Neil Kokemuller (2017). Елементите на продуктовия микс. Bizfluent. Взето от: bizfluent.com.
6. Лий Ричардс (2018). Стратегии за ценообразуване на продуктовия микс. Малък бизнес - Хрон. Взето от: smallbusiness.chron.com.