10 Характеристики на рекламните съобщения

Някои от характеристики на рекламните съобщения по-важно е, че те са убедителни, кратки, с променлив и ефективен формат.

Рекламата е средство за масова комуникация, при което се установява връзка между производствената компания и потребителя.

В този ред на идеи, рекламата е маркетингов инструмент, използван за насърчаване на продукти и услуги, за да ги направи по-добре познати на потребителите..

Това означава, че рекламата се стреми да привлече и убеди зрителите да придобият определен елемент.

Поради важността на рекламата в процеса на покупко-продажба много от тях са изразили, че това е душата и двигателят на икономиката. В тази връзка Лео Богарт (1990) посочва, че рекламата е мощна икономическа сила във всяко индустриално общество.

По същия начин Боггарт посочва, че влиянието на рекламните послания се простира отвъд границите на икономиката, тъй като те също оказват влияние върху културата, ценностите и качеството на живота на хората. В тази връзка, Блез Кендрарс казва, че рекламата е форма на съвременно художествено изразяване.

Рекламните съобщения се предават чрез различни медии, визуализации (като вестници, списания и билбордове), аудио (като радио) и аудиовизуални (като телевизия).

Основни характеристики на рекламните медии

1 - Убедително

Основната характеристика на рекламата е, че тя трябва да бъде убедителна. Това е с цел ефективно насърчаване на продукт или услуга.

За да бъде убедителна, рекламата използва контивната функция на езика. Тази функция на езика е ориентирана към получателя и се стреми да провокира реакция от страна на тази страна.

Най-общо казано, съобщенията са в един от следните три формата:

- Императивни фрази: Мисли различно (лозунг на Apple, американската многонационална). Извади тигъра, който е в теб (Zucaritas de Kelloggs).

- Уведомления: Да вървим, да вървим, да го направим.

- Vocativos: Моля те, скъпа, приеми този дар.

В рекламните послания първата форма, императивът, се използва най-вече.

2 - Кратко

Рекламата трябва да бъде кратка, така че зрителят да не се отегчава. Тази функция се прилага само когато рекламата се предава чрез аудиовизуални медии.

Ето защо повечето реклами по телевизията не превишават две минути.

3- Повторение

За да бъде ефективна, рекламата трябва да се повтаря. Повторението кара посланието да влезе в съзнанието на потребителите несъзнателно.

Освен това повторението увеличава шансовете за реклама достига до повече потребители.

4- Creative

Рекламата използва творчески елементи, които привличат вниманието на потребителите, като например закачливите фрази (като лозунги), метафори, сравнения, песни и др..

5 - Безлична

Рекламните съобщения обикновено не са насочени към определена група, а са предназначени за всеки потребител.

Този безличен характер означава, че всеки може да се идентифицира с рекламирания продукт, като по този начин увеличава обхвата на съобщението.

6 - Impactante

Добавена към творческия характер, рекламата трябва да създаде въздействие върху зрителя.

7- променлив формат

Рекламните послания могат да бъдат представени в различни формати, като най-често са аудиовизуалните, предавани по телевизията и радиото.

Въпреки това, има стотици начини за реклама. Списания и вестници имат раздели, посветени на рекламата.

Понастоящем са популяризирани и други формати, като например реклами в автобуси, пейки или паркове, на балони с горещ въздух, на улични етажи, на тяло (body-art), наред с други.

8 - Средства за комуникация

Рекламата е средство за комуникация, което работи по следния начин:

- Производителят е емитентът.

- Продуктът е съобщението (рекламно съобщение, в този случай).

- Потребителят е получателят.

- Средата е аудиовизуална (в случая на телевизията), визуална (в случай на списания, билбордове, балони с горещ въздух) и слухова (в случай на радио).

- Езикът е conative.

Това е начин за еднопосочна комуникация, защото получателят не може да установи контакт с продуцентската компания при гледане на рекламата.

9- чл

Според Блез Кендрарс рекламните послания са една от съвременните форми на художествено изразяване, най-роман от всички, защото се преоткрива ежедневно и се адаптира към всеки продукт..

Мислил ли си някога колко тъжно би било да се видят улиците, площадите, гарите, метрото, танцовите зали, кината (...) без безбройните демонстрации, без витрините, без осветените знаци (...). Да, рекламата всъщност е най-красивото изражение на нашето време ".

10 - Метод на действие в потребителя, взет от "Успешна реклама" (успешна реклама) от Томас Смит (1885), британски търговец

Първият път, когато човек вижда реклама, той не го вижда.

Втори път, не бележката.

За трети път той е наясно с наличието на реклама.

Четвърти път, не забравяйте, че вече сте го виждали.

Петият път го чете.

Шести път той я гледа нагоре и надолу.

Седмият път го чете напълно и казва на себе си: "Какво ми пука?".

В осмо време той казва "и ето това отново непоносимо нещо".

Деветият път се чуди какво означава това.

На десетия път той пита съседа, дали е опитал продукта.

В единадесетия път се чудите как спонсорът прави продукта печеливш.

Дванадесетият път смята, че продуктът може да послужи като нещо.

Тринадесети път, мисля, че продуктът трябва да бъде добър.

Четиринадесети път се казва, че дълго време искал да купи нещо подобно.

Петнадесети път той се изкушава да го купи, но няма пари да го направи.

Шестнадесети път той си казва, че един ден ще го купи.

На седемнадесети път той отбелязва, че в крайна сметка ще закупи продукта.

По осемнадесети път пише "колко зле нямам пари".

Осемнадесети път, пребройте парите внимателно.

Двадесети път, купете продукта или кажете на партньора си да го купи.

препратки

1. Реклама: нейните определения, характеристики и цели. Възстановен на 23 юли 2017 г. от yourarticlelibrary.com
2. Характеристики на ефективната реклама. Получено на 23 юли 2017 г. от pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Характеристики на ефективна или убедителна реклама. Получено на 23 юли 2017 г. от insightmrktg.com
4. Характеристики на ефективна или убедителна реклама. Получено на 23 юли 2017 г. от smallbusiness.chron.com
5. Характеристики на рекламния специалист. Получено на 23 юли 2017 г. от advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). Сравнителен анализ на рекламните характеристики. Възстановено на 23 юли 2017 г. от tandfonline.com
7. Egan (2007). Маркетинг комуникация. Получено на 23 юли 2017 г. от books.google.com.