Дял:
Монополистични функции, предимства и недостатъци на конкуренцията
на монополна конкуренция Това е пазарна структура, характеризираща се с много компании, които продават подобни, но не идентични продукти, така че компаниите се конкурират за други фактори освен цената. Монополистичната конкуренция понякога се нарича несъвършена конкуренция, защото структурата на пазара е между чист монопол и чиста конкуренция.
Икономическата ефективност също е умерена. Конкурентните пазари предлагат ефикасни резултати, монополните пазари показват загуби на дедуейт - монополната конкуренция е някъде по средата, не толкова ефективна, колкото чистата конкуренция, но по-малко загуба на ефективност от монопола. Основната полза от монополната конкуренция е осигуряването на голямо разнообразие от стоки и услуги.
Монополистичният модел на конкуренция описва една обща пазарна структура, в която компаниите имат много конкуренти, но всеки продава малко по-различен продукт. Монополистичната конкуренция като пазарна структура беше идентифицирана за първи път през 30-те години на 20 век от американския икономист Едуард Чембърлин и английския икономист Джоан Робинсън..
Много малки предприятия работят в условия на монополна конкуренция, включително независими магазини и ресторанти. В случая с ресторантите, всеки предлага нещо по-различно и има елемент на уникалност, но всички те се конкурират по същество за едни и същи клиенти..
функции
Монополистично конкурентните пазари имат следните характеристики:
- Всяка компания взема самостоятелни решения относно цената и производството, на базата на своя продукт, пазара и производствените си разходи.
- Знанието е широко разпространено сред участниците, но е малко вероятно да бъде перфектно. Например, гостите могат да прегледат всички налични менюта на ресторанти в града, преди да направят своя избор. След като влезете в ресторанта, можете да видите менюто отново, преди да поръчате. Въпреки това, те не могат напълно да оценят ресторанта или храната, докато не вечерят.
- Предприемачът има по-важна роля, отколкото в компаниите, които са напълно конкурентни поради по-големите рискове, свързани с вземането на решения.
- Има свобода за влизане или излизане от пазара, тъй като няма големи пречки за влизане или излизане.
- Основна характеристика на монополната конкуренция е, че продуктите са диференцирани. Съществуват четири основни вида диференциация:
- Физическа диференциация на продукта, където компаниите използват размер, дизайн, цвят, форма, характеристики и характеристики, за да направят своите продукти различни. Например, потребителската електроника може лесно да се разграничи физически.
- Маркетинг диференциация, където компаниите се опитват да разграничат своя продукт чрез отличителни опаковки и други рекламни техники. Например, зърнените закуски могат лесно да бъдат разграничени чрез опаковки.
- Диференциация на човешкия капитал, когато фирмата създава различия чрез уменията на своите служители, нивото на полученото обучение, отличителните униформи и др..
- Диференциация чрез разпределение, включително разпространение чрез поща или чрез интернет покупки, като Amazon.com, което се различава от традиционните книжарници или универсални магазини, продаващи онлайн.
Компаниите, които работят под монополна конкуренция, обикновено трябва да прибягват до реклама. Компаниите често са в ожесточена конкуренция с други (местни) компании, които предлагат подобен продукт или услуга и може да се наложи да рекламират на местно ниво, за да могат клиентите да знаят разликите си.
Най-разпространените рекламни методи за тези компании са чрез социални мрежи, местна преса, радио, местно кино, плакати, брошури и специални промоции..
Предполага се, че конкурентоспособните компании монополистично увеличават печалбата, защото компаниите са склонни да бъдат малки и предприемачите активно участват в управлението на бизнеса..
В краткосрочен план са възможни изключителни ползи, но в дългосрочен план новите компании са привлечени от индустрията поради ниските бариери за навлизане на пазара, добри познания и възможност да се диференцират.
Там, където има монополна конкуренция?
Има монополна конкуренция:
- Където има голям брой продавачи, всеки с малък пазарен дял;
- Когато има малка взаимозависимост между дружествата, така че те да могат да цитират своя продукт, без да вземат предвид реакцията на конкуренцията;
- Когато има малка вероятност за тайни споразумения за определяне на цените.
Компаниите имат някакъв контрол върху цената, но са ограничени от близкото заместване на подобни продукти.
Диференциация на продукта
Монополистичната конкуренция не може да съществува, ако не се наблюдава поне разлика между продуктите, предоставени от компаниите в индустрията. Основният инструмент на конкуренцията е диференцирането на продуктите, което е резултат от различията в качеството на продукта, местоположението, услугата и рекламата.
Качеството на продукта може да се различава по функция, дизайн, материали и изработка. Мястото обикновено е добър диференциатор на продуктите. Като цяло, компаниите, които са по-удобно разположени, могат да налагат по-високи цени. По същия начин, магазините, които имат удължено работно време, също осигуряват комфорт.
Например, ако в средата на нощта е необходимо студено лекарство, можете да отидете в 24-часова аптека, за да закупите лекарството, дори и при по-висока цена, тъй като желаете незабавно облекчение. Услугите включват времето на наличност, репутацията на компанията за обмен на услуги или продукти и скоростта на обслужване.
Има много примери за продуктова диференциация в съвременните икономики. Ресторантите обслужват различни артикули в менюто на различни цени на различни места, като по този начин осигуряват различно време и местна полезност. Мебелните магазини продават различни видове мебели от различни материали като дъб, орех, клен и др..
Търговците на дрехи продават различни видове дрехи на различни цени, където хората плащат не само за добрата им изработка, но и за продукти, които отговарят на техния вкус. Книгите са отличен пример за монополна конкуренция, защото те варират по цени, качество на изработка, четливост, качество на илюстрациите или тяхното отсъствие и се различават според целевата аудитория и теми, като учебници и университетски романи..
Всяка основна категория ще има много малки категории, а малките категории също ще се различават от стиловете на писане на авторите.
Нов фронт на монополната конкуренция се появява сред онлайн търговците. В този случай местоположението му няма значение. Важното е удобството да се купуват онлайн, колко добре са описани продуктите и препоръките на продуктите от потребителите, които действително са купили продукта. Други важни качества включват политиката за надеждност и връщане на компанията.
Лесно влизане и излизане
Тъй като повечето компании, които участват в монополна конкуренция, имат ниски капиталови изисквания, компаниите могат лесно да влизат или излизат от пазара..
Въпреки това, размерът на инвестициите обикновено е по-голям от този, използван за чиста конкуренция, тъй като има разход за разработване на диференцирани продукти и рекламни разходи. Една от основните характеристики на монополната конкуренция е непрекъснато променящата се гама от продукти, които се конкурират на пазара.
Компаниите трябва непрекъснато да експериментират с продукти, цени и реклама, за да видят коя е най-голяма полза. Въпреки че това води до неефективност в производството и разпределението, разнообразието от предлагани стоки надхвърля тази неефективност.
С лекота на влизане и излизане, компаниите ще навлязат в пазар, на който настоящите компании получават икономически ползи и ще напуснат пазара, когато компаниите губят пари, като по този начин позволяват на останалите компании да получат нормална печалба..
Диференциация на продукта
Тъй като всички продукти имат една и съща цел, има относително малко възможности за продавачите да диференцират офертите си от други компании. Възможно е да има "отстъпка" сортове, които са с по-ниско качество, но е трудно да се каже дали по-високите ценови опции всъщност са по-добри.
Тази несигурност е резултат от несъвършена информация: средният потребител не знае точните разлики между различните продукти, нито каква е справедливата цена за някоя от тях. Монополистичната конкуренция води до тежка комерсиализация, тъй като различните фирми трябва да разграничават широко подобни продукти.
Една компания може да избере да понижи цената на своя продукт за почистване, жертвайки по-голяма печалба в замяна на по-високи продажби. Друг може да поеме по обратния път, да повиши цената и да използва опаковки, които предполагат качество и изтънченост. Една трета страна би могла да се продава като по-зачитаща околната среда, показвайки печат на одобрение от екологичен наблюдател.
Вземане на решения
Монополистичната конкуренция предполага, че в индустрията има достатъчно компании и че решението на една компания не води до верижна реакция. При олигопол намалението на цената от страна на една компания може да предизвика ценова война, но не е случаят с монополната конкуренция..
Реклама и марки
Когато има само малки разлики между продуктите, диференцирането на продукта не би било полезно, ако не може да бъде съобщено на потребителя. Тази комуникация се постига чрез реклама, търговски марки и опаковки, които са форми на конкуренция без цени, тъй като принуждават потребителите да плащат по-висока цена, ако възприемат, с или без причина, че качеството е по-висок.
Рекламата служи за информиране на клиентите за диференцирани продукти и защо те са по-добри от близките заместители. Дори и да няма различия, както често се случва между марки на магазини и национални марки, или между търговско наименование и генерични продукти, потребителят може да предпочете една марка пред друга поради рекламата.
Марката
Марката служи за разграничаване на идентични или почти идентични продукти и за увеличаване на стойността на рекламата, в която марката служи като обект, към който могат да се свържат желаните характеристики. Рекламата се използва, за да създаде осведоменост за марката или лоялност към определена компания.
Рекламата може да се използва и за изграждане на имидж на марка, която може да бъде свързана с начин на живот, или думи или изображения, които хората ще свързват с марката, вместо да описват специфичните характеристики на самия продукт. Този вид реклама често се използва за продукти, които се различават най-вече от личния вкус на потребителите, като рекламирането на безалкохолни напитки..
Ефектът от масовото съпротивление също често се използва, и това се случва, когато рекламата се опитва да предаде, че повече хора предпочитат определена марка. Образът на знаменитости се използва много за този вид реклама.
Основното предимство на търговските марки за потребителите е, че им позволява лесно да идентифицират продукта и марките са добре защитени от закона, и по този начин, конкурентните компании не могат да заблудят клиентите, като стриктно имитират установена марка..
От друга страна, марките дават стимул на фирмата да поддържа качеството на продукта, така че марката продължава да бъде възприемана от потребителите като ценна. Рекламата също така помага на компаниите да увеличат пазарния си дял и създаването на марка.
Рекламата може да помогне на компанията да увеличи количеството на продукцията, което обикновено води до по-ниски цени, тъй като фиксираните разходи се разпределят върху по-голямо количество продукт. Рекламата позволява на нови компании да привличат клиенти, които купуват конкурентни продукти, като по този начин позволяват по-лесно навлизане на нови фирми. Рекламата също така информира клиентите за ценовите разлики, така че те могат да купуват на по-ниски цени.
В миналото на професионални фирми, като лекари и адвокати, беше забранено да обявяват цените, защото се твърди, че е непрофесионално. Съдилищата обаче решиха, че истинската причина е да ограничат конкуренцията, така че те отменят многото държавни закони, които забраняват тези форми на реклама. Въпреки това рекламата има своите критици.
Рекламата често не предава истинска информация, нито предава заблуждаваща информация, което води до това потребителите да купуват продукти, които не отговарят на техните интереси. Дори сравненията с конкурентни продукти често са подвеждащи. Някои хора твърдят, че ако една компания желае да похарчи много пари за реклама, те ще имат стимул да поддържат добро качество, така че хората да продължат да купуват продукта.
Въпреки това, много продукти и услуги се предлагат на пазара, дори ако не са в интерес на потребителя, като например услуги за консолидиране на дългове. Освен това е трудно директно да се сравняват много продукти или услуги, тъй като ползите и разходите не се наблюдават пряко преди покупката, като например услугите, предоставяни от професионалисти, като лекари, зъболекари или адвокати..
Много хора също плащат повече пари за идентични продукти поради рекламата. Също така, хората често купуват маркови лекарства над генеричните лекарства, въпреки че генеричните лекарства са еднакво ефективни. Рекламата има своите предимства и недостатъци, но ще остане един от основните инструменти на монополистично конкурентните компании.
Еластичност на търсенето
Поради разнообразието от подобни оферти, търсенето е силно еластично в монополната конкуренция. С други думи, търсенето е много чувствително към ценовите промени.
Икономическа печалба
В краткосрочен план компаниите могат да реализират прекомерни печалби. Въпреки това, тъй като бариерите за навлизане на пазара са ниски, други дружества имат стимул да навлязат на пазара, увеличавайки конкуренцията, докато общата икономическа полза е нула..
Имайте предвид, че икономическите ползи не са същите като счетоводните ползи; Дружество, което отчита положителна нетна печалба, може да има нулева икономическа полза, тъй като това включва алтернативните разходи.
Примери за монополна конкуренция
Компаниите с монополна конкуренция са по-често срещани в отрасли, където е възможно диференциране, като например:
-ресторанти
- Хотели и барове
- Общи продажби на дребно
-Потребителски услуги, като например фризьори
Предимствата на монополната конкуренция
Монополната конкуренция може да осигури следните предимства:
- Няма значителни пречки за навлизане.
- Диференциацията създава разнообразие, избор и полезност. Например, типична главна улица във всеки град ще има няколко различни възможности за избор на ресторант.
- Пазарът е по-ефективен от монопола, но по-малко ефективен от съвършената конкуренция - по-малко ефективна и продуктивно по-малко ефективна. Те обаче могат да бъдат динамично ефективни, иновативни по отношение на нови производствени процеси или нови продукти. Например търговците на дребно често трябва постоянно да разработват нови начини за привличане и задържане на местните потребители..
Недостатъците на монополната конкуренция
Има няколко потенциални недостатъка, свързани с монополната конкуренция, включително:
- Определена диференциация не създава полезност, а генерира ненужни отпадъци, като например претоварване. Рекламата може също да се счита за разточителна, въпреки че повечето са информативни и неубедителни.
- Приемайки максимизиране на печалбата, има неефективност на разпределението както в дългосрочен, така и в краткосрочен план. Това е така, защото цената е над пределните разходи и в двата случая. В дългосрочен план компанията е по-малко неефективна, но все още неефективна.
препратки
- Икономика Онлайн ООД (2017). Монополистична конкуренция. 01-19-2017, от Economics Online Ltd Уебсайт: economicsonline.co.uk.
- Pettinger, T. (2008). Монополистична конкуренция. 01-19-2017, от economicshelp.org Уебсайт: economicshelp.org.
- Сполдинг, У. (2016). Монополистична конкуренция. 01-19-2017, от thismatter.com Уебсайт: thismatter.com.
- King, N. (2012). Монополистична конкуренция. 01-19-2017, от Поликономичен сайт: policonomics.com.
- Siegel, D. (2017). Монополистична конкуренция. 19-1-2017, на Investopedia Уебсайт: investopedia.com.
- Stewart, K. (2013). Монополистична конкуренция: определение, теория, характеристики и примери. 01-19-2017, от study.com Уебсайт: study.com.