Какво представлява анализът на PESTEL?

на PESTEL анализ той е инструмент за анализ на макроикономическата среда. Тя служи за изучаване на икономическите системи на региона като цяло.

За започването на бизнес е от съществено значение да се направи анализ на ресурсите и на пазара, до който искаме да получим достъп. Трябва да изчислите рисковете и ползите или поне да сте направили пазарно проучване. Чрез анализа на PESTEL, една компания може да проучи обкръжението си, за да види силните и слабите си страни.

PESTEL идва от съкращението "Политически, икономически, социални и технологични". Това е изследване, което се състои в анализа на тези фактори.

Приложимостта на факторите може да варира в зависимост от индустрията или пазара, който се анализира. Потребителските фирми поставят по-голям акцент върху социалните фактори, но суровините ще направят по-голям анализ на екологичните и политическите фактори.

Състав на анализа на PESTEL

Не само компаниите, които искат да започнат своето включване в пазара, извършват анализа на PESTEL, той се използва и в компании, които вече са в действие, за да открият своите силни и слаби страни във връзка с други методи за анализ.

За да бъде една компания успешна в своето икономическо пътуване, тя трябва да направи постоянен анализ на своята среда. Околната среда е променяща се среда на живот и че компанията трябва непрекъснато да цени, не само в началото на своята икономическа дейност.

Първоначално това изследване е започнало като анализ на вредителите, който се фокусира върху анализа на политическите, икономическите, социалните и технологичните фактори. Въпреки това напредъкът в научните изследвания и технологиите добави нови фактори към анализа на пазарите. Обществото е променящо се образувание и ние трябва да го добавим към анализите.

За анализа на PESTEL, ние добавяме факторите на околната среда (околната среда на английски език) и правните фактори. През последните години се наблюдава повишаване на екологичното съзнание в обществото, взети са правни мерки и е променена осведомеността на потребителите.

В същото време са създадени групи за поддържане на икономиката като Европейския съюз, който прилага закони на европейско равнище, които трябва да бъдат взети под внимание при анализа на пазарите. Има и други варианти на този анализ, които включват демографски или регулаторни фактори.

Фактори за проучване в анализа на PESTEL

За да разработим PESTEL анализ, трябва да проучим следните фактори:

политически

Политическите фактори в анализа на PESTEL се фокусират върху държавната намеса в икономиката. Сред политическите фактори трябва да анализираме данъците, трудовото законодателство, екологичните закони, тарифите и политическата стабилност.

В страните от първия свят политическите фактори обикновено са стабилни. Но ако една компания анализира навлизането си на пазар в държави от третия свят, тя ще трябва да вземе предвид политическата стабилност на тази страна, преди да започне своята дейност..

При анализа на тези фактори трябва да се вземе предвид и това дали правителството предоставя част от услугите на пазара, на който желае да влезе, или ако законодателството му пряко засяга дружеството. Правителствените решения, които имат най-голямо въздействие, са тези, които се основават на здравето, образованието и инфраструктурата на дадена страна.

Смяната на правителството в краткосрочен план също е фактор, който трябва да се вземе предвид, като се анализират проучванията за популярност на различните възможни бъдещи правителства, както и техните избирателни програми..

икономически

В рамките на икономическите фактори за анализ на бизнес средата можем да направим малко разделение между постоянни икономически фактори, временни национални и международни временни.

При постоянните икономически фактори можем да включим нивото на икономическо развитие на региона, темповете на нарастване на населението, нивата на заплатите и наличието на суровини. Тези фактори обикновено са стабилни във времето и техните модификации са минимални с течение на времето.

В рамките на временните фактори на национално ниво е необходимо да се съсредоточи върху състоянието на платежния баланс и наличните лихвени проценти на пазара. Накратко, елементите на положението на дадена страна по отношение на икономическата дейност на същата.

При временните фактори на международно равнище е необходимо да се вземе предвид конкуренцията между дружествата в други региони и нивото на протекционизъм на пазарите..

Глобалната икономическа ситуация също е фактор, който трябва да се вземе предвид, тъй като възможността за тесни войни или възможни кризи може да повлияе на икономиката на друга държава, ако тя е взаимозависима нация.

социален

Важно е да се вземат предвид нуждите на клиентите на компаниите; вашите вкусове, вашите предпочитания, ценности и вярвания. Трябва да преценим дали клиентите, към които се стремим, живеят в голям град или все още живеят в селски райони, тъй като това променя техните навици на потребление.

Бизнесът успява, защото се стреми да предостави услуга на своите клиенти, ако предпочитанията на клиентите са различни, важно е компанията да промени модела си според промените и да се адаптира към промените, които настъпват в обществото..

Сред факторите, които могат да бъдат подчертани при анализа на социалните фактори, трябва да бъдат миграцията на населението, нивото на образование, раждаемостта и новите форми на семейната структура.

В ерата на глобализацията трябва да вземем предвид комуникацията, която е на разположение на потребителите. Това съобщение предоставя на потребителите информация за продукти и услуги от други страни, които ще се конкурират пряко с националния пазар.

технология

Потребностите на клиентите се променят с появата на нови продукти на пазара. Във всеки вид бизнес, технологията е ключът към неговия успех. В компаниите с основни технологични дейности, разработки и напредък в областта на технологиите се определя дали този пазар има бариери за навлизане.

В зависимост от вида на дружеството или индустрията, в която се развива икономическата дейност, технологичният напредък може да повлияе в по-голяма или по-малка степен. Например, компаниите, занимаващи се с технология, се сблъскват с технологичното развитие по-често от текстилните компании..

Технологичните иновации се отнасят не само за специализирания продукт на фирмата, но и за развитието на тяхната дейност.

Трябва да се отбележи, че не само технологичното развитие на конкуренцията е важно, но и че компания, която не инвестира в научноизследователска и развойна дейност, ще има по-малко възможности за успех на пазара, в сравнение с друг, ако го направи.

В рамките на технологичните фактори, ние трябва да вземем под внимание стимулите за технологиите, предлагани от правителството, автоматизацията, темпото на технологичните промени и научноизследователските и развойни дейности..

на околната среда

Сред факторите на околната среда, които влияят върху развитието на икономическата дейност на една компания, ние намираме екологичните и екологичните аспекти.

Някои сектори на икономиката зависят пряко от екологичното състояние на района. Такива сектори като туризма или дори застрахователните компании зависят пряко от състоянието на околната среда, която ги заобикаля.

В момента загрижеността за изменението на климата се е увеличила. Това не само засяга политиките, които могат да бъдат приети от някои държавни агенции, но и клиентите оценяват дали компаниите генерират своята икономическа дейност чрез практики, които не са вредни за околната среда..

Това не само има вредно въздействие върху навлизането на дружества на пазара, но и предлага нови пазарни възможности за нови продукти с напълно екологичен произход..

правен

В рамките на анализа на PESTEL се прави разграничение между политически и правни фактори. Политиците се фокусират повече върху системата на управление в района. В рамките на правния анализ ще бъдат оценени законите, които могат да окажат влияние върху развитието на икономическата дейност.

В тази правна рамка за анализ ще бъдат оценени законите, които съществуват например за бариери за навлизане на пазара, като антитръстовите закони. Закони, които засягат не само икономическата дейност на фирмата, но и нейната организация като антидискриминационните закони.

Тези фактори анализират как функционира една компания и търсенето на нейните продукти и услуги.

Добавени фактори

Към анализа на PESTEL се добавят различни фактори за анализ, тъй като се изследват нови пазарни тенденции. Сред тях могат да бъдат включени най-важните демографски или регулаторни фактори. По същия начин могат да бъдат включени и други етнически, образователни, религиозни фактори ...

демографията

Тези фактори анализират промените в населението въз основа на пол, възраст, етническа принадлежност, статут на заетост, религиозни убеждения ...

Важно е да се анализира внимателно пазарът, който една компания иска да получи, за да се определи жизнеспособността на техния продукт и как да се подходи към потребителя чрез маркетинг.

регулаторен

Тези фактори могат да бъдат включени в политическите и юридическите. Те поставят по-силен акцент върху неща като парламентарни актове, устави на местната власт и механизми за надзор над тях.

препратки

1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Използване на PEST анализ като инструмент за рафиниране и фокусиране на контексти за изследване на информационни системи. 6-та Европейска конференция по методология на изследванията за бизнес и управленски изследвания, Лисабон. Получено от papers.ssrn.com.
2. Nikolaou Koumparoulis, Dimitrios (2013) Анализ на PEST: Случаят на електронен магазин. Международен журнал по икономика, управление и социални науки. Извлечено от citeseerx.ist.psu.edu.
3. Греъм Къртис, Дейвид Кобъм, бизнес информационни системи: анализ, дизайн и практика. 6^тата Възстановен от books.google.es.
4. Gimbert, Xavier. (2010) Мислете стратегически: модели, концепции и разсъждения. Барселона. Възстановен от books.google.es.
5. Gimbert, Xavier. (2003) Стратегически фокус на компанията: основни принципи и схеми. Аз Дюсто. Възстановен от books.google.es.
6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Счетоводство и финанси за нефинансови. INFI ръководства.
7. От Хайме Еслава, Хосе (2009) Ключът към новото отчитане на МСП. Редакционна ESIC.