11 неочаквани последствия от рекламата (при деца и възрастни)

на последствията от рекламата може да бъде създаване на стереотипи, насърчаване на материализма, иницииране на насилствено поведение, насърчаване на индивидуализъм, ниски оценки, загуба на време и други, които ще обясня по-долу.

Всеки ден децата и юношите са изложени на повече от 40 000 реклами годишно само по телевизията, като увеличават този брой, ако включим интернет, списания или плакати, които виждаме по улиците. Дори в училищата можете да намерите реклама.

Лесно е да се мисли, че те са само съобщения и те ни прекъсват и ни карат да ни раздразнят. Въпреки това, въпреки че искаме да вярваме, че имаме пълен контрол над нашите решения, рекламата може да има по-сложни ефекти.

По-актуални данни показват, че потреблението на реклама нараства. Това се дължи на нахлуването на рекламите и на мобилните устройства, които използваме непрекъснато.

Експертите в Digital Marketing смятат, че сме изложени на приблизително 4000 до 10 000 реклами на ден, много по-високи от посочените по-горе.

Ние непрекъснато сме изложени на възприемане на реклами и макар че често не им обръщаме пълно внимание, пасивно техните послания идват при нас. Има също така убеждението, че много от тях са предназначени да имплантират важни спомени в нашия ум.

Тези спомени са изградени, защото рекламите имат емоционални нюанси, т.е. те провокират чувства. И чувствата са от съществено значение при поставянето на спомени в нашата памет. Те също имат особена характеристика: те обикновено избягват нашия съзнателен контрол и за нас е трудно да ги разпознаем и управляваме.

Какви последици може да има това върху нас? 

Естествено, предприемачите трябва да използват рекламата, за да разкрият полезността на своите продукти и по този начин да обхванат потенциалните клиенти. За тази цел те разработват стратегии, така че продуктът или услугата да изглежда възможно най-привлекателна за потребителя.

Това генерира конкуренция между различните компании, усъвършенствайки и усъвършенствайки техниките си все повече и повече, така че клиентът придобива своя продукт, а не този на конкурент..

Въпреки това рекламите често са придружени от негативни последици, независимо дали са планирани или не.

1- Натиск към медиите

Рекламодателите избират медиите, които виждат най-подходящите, за да поставят рекламата си според демографските характеристики на целевите потребители. Те дори се грижат за съдържанието на тази медия, ако тя съответства на посланието, което вашата марка има или не..

Понякога медиите трябва да спазват желанията на рекламодателите, тъй като в много случаи доходите на медиите идват от компаниите. Това може да се разглежда като фина цензура в медиите.

2 - Насърчаване на материализма

Създайте в хората нуждите и желанията, които не са били преди, и ги убедете, че тяхната стойност е във всичко, което могат да придобият или притежават. Следователно това улеснява хората да преценяват себе си и другите според собствените си вещи.

Очевидно е, че те също така канят потребителите да купуват все по-сложни обекти и по-често. В съчетание с това рекламите често създават усещането, че нашите вещи са стари и трябва да бъдат заменени с по-нови и по-добри.

Това е свързано с програмираното остаряване или „изхвърляното“ общество, феномен, който описва съществуването на продукти, които са били умишлено изградени с „дата на изтичане“..

С други думи, те създават продукти с ниско качество, с цел потребителите бързо да я изхвърлят и те са принудени да си купят нов..

3 - Създайте стереотипи

Те са склонни да поддържат и увеличават стереотипите, тъй като, като се обръщат към всяка една към специализирана аудитория, тя отразява групите по много стереотипни начини..

Пример за това е честотата, в която жените се появяват в реклами за почистващи продукти, което поддържа и увеличава в обществото убеждението, че чистотата е женска задача. По този начин те насърчават обобщени и обикновено неверни идеи за това как членовете на тези групи са (или би трябвало да са).

Това е свързано с чувствата на социална неадаптация, когато човек чувства, че не пасва на тези фалшиво фиксирани стереотипи. Това е много често, защото въпреки че рекламите очевидно отразяват ежедневието, те са много далеч от реалността.

4 - Модели на живот и същество, които не са реалистични

Начинът на живот, който се появява в рекламите, работи като модел за потребителя, наречен „референция“.

Те се използват, защото потенциалните клиенти ще насочат вниманието си към него, когато го смятат за привлекателно. Същото се отнася и за появата на модели, които са физически по-привлекателни от получателите на реклами.

5 - Вредно въздействие върху децата и младите хора

Според Американската академия по педиатрия, деца под 8-годишна възраст не разбират целта на рекламите. Те не го възприемат като опит да продадат продукт от дадена марка, но те поемат без контрол цялата информация, която им идва..

Трябва да се внимава децата да се държат далеч от рекламите, защото те са по-уязвими към тях. Следователно те показват, че те могат да увеличат детското затлъстяване, проблемите с храненето и увеличената консумация на алкохол и тютюн при младите хора.

6 - произвежда неразумно поведение

Той насърчава индивидите да действат импулсивно и според мигновените награди, вместо да отразяват своите решения. В допълнение към тази форма, чувството за отговорност за дългосрочните последици намалява.

Както споменахме преди, рекламата е пълна с емоционално съдържание, за да събуди чувства в нас. Това може да ни накара да вземем неподходящи решения.

7- Изграждане на нереално изображение на продукта

Това се случва, защото то я представя идеализирано, преувеличаващо неговите качества. За да бъде закупен продукт, той се насърчава чрез създаване на чувство за сила и удовлетворение при тези, които го използват, или като спасител, който решава сериозни проблеми.

В допълнение, те се появяват в контекст, в който нивото на практически недостижим живот се отразява от повечето потребители.

Също така се наблюдава с голяма честота, че рекламираната услуга или продукт не се вписва в реалната. Това постепенно поражда чувство на недоверие към потребителите, които са наясно с тази разлика.

8- Подхранва индивидуализма и егоизма

Причината е, че увеличава конкурентоспособността сред хората, като ги измерва с техните вещи. Целта е да се натрупат и обновят стоките, да се преодолее другото. Така доброто на индивида се наслагва върху това на обществото, забравяйки сътрудничеството и етиката на общността.

9 - Тривиализиране или трансформиране на общностни или духовни ценности

Често в рекламите се комерсиализира серия от културни и традиционни ценности, които, според идеалите, които се провеждат, могат да засегнат някои групи хора.

10- Рекламите са „за богатите“

Ако трябваше да изпълним всички очаквания, установени от рекламата, трябваше да бъдем богати, за да поддържаме този ритъм на покупките..

Това означава, че рекламите изглеждат насочени към много малка част от обществото (което е с покупателната способност), с което средният човек сравнява, създавайки непрекъснато чувство на неудовлетвореност.

11- Дълговете

За да се разреши напрежението, породено от рекламата, хората са принудени да консумират.

По този начин удовлетворението се увеличава, но това не е нещо, което продължава, защото винаги ще има продукт, който да се купува. Тъй като повечето клиенти не разполагат с достатъчно финансови ресурси, все по-често се заемат сериозно.

 Как да се избегнат или сведат до минимум тези ефекти?

На практика е невъзможно да се избегне публичност, но може да се направи усилие да се промени гледната точка и да се използват положителните точки и да се облекчат негативните. Това очевидно води до допълнително усилие:

- мисля, че: Когато сте пред една реклама, анализирайте какво се казва и вземете критична позиция. Имайте предвид, че не всичко, което казвате, е напълно вярно, опитвайки се да видим и негативните аспекти, които рекламираният продукт може да има.

- Развивайте вътрешна мотивация: което е свързано с удовлетворяването на ценностите, а не с поведението поради външна (или външна) мотивация, която е по-импулсивна и материалистична. Препоръчително е да изчакате 48 часа, когато искате да купите нещо. Запитайте се дали има проблем с покупките.

- Купете филми, поредици, музика: тъй като трябва да имате предвид, че безплатните услуги за потребителите трябва да имат източник на доход, който в този случай е реклама.

- Ако това е компания, адаптирайте рекламата така, че тя да изпълнява a добро влияние в общността. Предложете по-етични, качествени и трайни продукти, които са наистина необходими. Препоръчително е да се избягва популяризирането на стереотипите и фокусирането върху качествата на продукта с искреност. Що се отнася до проблема с влиянието върху децата, съобщенията могат да бъдат насочени директно към родителите, вместо към тях.

Искате ли да знаете повече за програмираното остаряване? След това можете да гледате документалния филм "Купи, хвърли, купи".

препратки

1. Брум, К. (s.f.). Непреднамерените негативни последици от рекламата. Възстановено на 7 юни 2016 г..
2. Комисия по съобщенията. (2006). Деца, юноши и реклама. ПЕДИАТРИКА, 118 (6): 2563-2569.
3. Дачис, А. (25 юли 2011 г.). Как рекламира манипулирането на вашите избори и навици за разходване (и какво да правим с него). Възстановен от Lifehacker.
4. Finn, K. (s.f.). Отрицателни социални последици от рекламата. Възстановено на 7 юни 2016 г. от Chron.
5. Marshall, R. (10 септември 2015 г.). Колко реклами виждате в един ден? Изтеглено от Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Забито в моделната капан: ефектите на красивите модели върху жените и подрастващите. Вестник за реклама, 26: 19-34.
7. (27 май 2016 г.). Ефекти от рекламата върху изображението на тялото. Възстановено на 7 юни 2016 г..