Исторически контекст на маркетинга

на историческия фон на маркетинга, чиято основна функция е да насърчава и улеснява обмена между две единици, да се върнем към посланията, намерени в скалните рисунки през каменната ера.

Еволюцията на маркетинга е свързана с идеята как да се опитат да представят продукти, които да бъдат закупени от потребителите, и се очертава като дисциплина, когато завършва Втората световна война..

Усилията да се развият убедителни комуникации за продажба на стоки и услуги се появиха в древни цивилизации, като тези в Китай и Индия.

Въпреки че в онези времена не са били известни като маркетинг, те са ясен пример за бизнес и маркетинг.

Еволюция на маркетинга: от индустриалната революция до настоящето

Целта на търговския обмен, основната цел на маркетинга, е да се знае какво да се произвежда, какъв е най-добрият начин да се предложи и как да се достигне до потребителите.

От това можем да различим различните етапи в историята на маркетинга: ерата на простата търговия, ерата на производството и продажбите и ерата на маркетинговата ориентация..

Ера на проста търговия

Продуктите се произвеждат ръчно и се предлагат в малки количества. Разпределението на стоки е ограничено.

Ера на производството и продажбите

Масовото производство създаде много индустрии, посветени на една и съща задача, за да отговори на нуждите на нарастващия потребителски пазар. Укрепват се инфраструктурата за транспорт и медиите. 

Това създаде необходимостта производителите да намерят по-добри начини за разработване на продуктите, от които се нуждаят клиентите, и по-усъвършенстван подход за информирането им за тези продукти.

С края на Втората световна война целта на маркетинга е да се продават чрез комуникации и реклама обектите, които фирмите произвеждат.

Това доведе до увеличаване на конкуренцията между фирмите и цената се превърна в истинско конкурентно предимство. 

Ера на маркетинговата ориентация

Етапът на ориентация към маркетинг Тя се простира от 1940 до 1960 г. и е моментът на голямото пробуждане в бизнеса. Потребителите печелят повече енергия на пазара.

Фирмите организираха дейностите, свързани с маркетинга, в един отдел, който отговаряше на нуждите от реклама, продажби, промоции и връзки с обществеността.

В маркетинговата ориентация, която започна през 60-те години на миналия век, всички усилия на маркетинговите професионалисти са насочени специално към задоволяване на нуждите на клиентите..

Клиентът е кралят. Мениджърите по маркетинг започват да разработват стратегически планове за налагане на продуктите и тяхната работа е да определят разходите за своите продукти и най-подходящите средства за разпространение, за да информират клиентите си.

В момента може да се говори за епоха на маркетинг релации, при които целта на маркетинга е да се изгради дългосрочна връзка с клиента.

Целта е лоялността на потребителите чрез изграждането на концепцията за марката, а това е възможно, защото марките генерират доверие.

В този нов етап и компаниите, и потребителите са свързани двадесет и четири часа, всеки ден от седмицата, чрез интернет и мобилни устройства.

препратки

1. Стивън Уайт, "Еволюцията на маркетинга", 2010. Получено на 11 декември 2017 г. от dstevenwhite.com
2. Еволюцията на маркетинга: кратка история, 2016. Получено на 11 декември 2017 г. от agencysparks.com
3.  Фондация "Юг-Запад", "Кратка история на маркетинга", 2016. Получено на 11 декември 2017 г. от media3.bournemouth.ac.uk
4. Сузан Джоел, "Живот, вселената и маркетинг", 2017. Възстановена на 11 декември 2017 г. от synup.com