Характеристики на масовата култура и примери

Тя се нарича масова култура към културния феномен, който включва набор от стоки, предмети или продукти, които се произвеждат и представят от промишлеността, за да забавляват аудитория и потребители. Тези продукти се характеризират с тяхната хетерогенност.

За някои философи и мислители - например, членовете на Франкфуртската училище - масовата култура е огромен успех на капитализма, тъй като включва масивно и бързо удовлетворение, основано на потреблението на изображения и звуци, стимулирани от технологиите..

Според тези интелектуалци масовата култура се основава на повърхностна идея за изкуство, на която липсва истинска същност. По думите на мислителя Теодор Адорно изкуството е загубило своята аурея, защото културата се е превърнала в банален елемент благодарение на масовото производство и производство..

Медиите са фундаментални за разпространението на тази популярна култура, тъй като чрез тях се прави реклама на тези продукти. Освен това те отговарят за стандартизиране на културното ниво чрез серия от норми и ценности, които са склонни да бъдат хомоложни (въпреки хетерогенния характер на социалните маси)..

Въпреки факта, че масовата култура - като градско изражение - има тенденция към хомологизиране на културните модели, може да се установи, че този медиен натиск се сблъсква с историческото и културното богатство на подчинените класове..

С други думи, въпреки факта, че потребителят на тази култура обикновено действа като пасивна единица, постоянно получава информация, без да го подлага на съмнение, масовата култура също е отстъпила място на някои подчинени художници, за да изразят недоволството си от система, в която се насърчава тривиалността.

Масовата култура също има положителни аспекти; Философи като Едгар Морин са признали, че масовата култура е част от нашата ера, така че тя вече не е субкултура, а култура, с нейните параметри и артистични прояви. Авторът го определя като "културата на съвременността".

индекс

• 1 Характеристики
  • 1.1 Централизация на икономическата мощ
  • 1.2 Еднородност на продуктите
  • 1.3 Синхронизация чрез серийно производство
• 2 Примери
  • 2.1 Колективното и културно въображение на Кока-Кола
  • 2.2 Кинематографският свят на супергероите: Marvel и D. C.
• 3 Художествени изрази, медии и масова култура
  • 3.1 - Художествени изрази
  • 3.2 -Медиията и масовата култура
• 4 Препратки

функции

Масовата култура обикновено има две значения: на първо място се намира негативната конотация, тъй като се твърди, че фактът, че има голям брой получатели, е пропорционален на неговата липса на качество; второто значение е от социален характер, тъй като предлага модел на живот, изкуство и мисъл.

Според тази дефиниция, масовата култура е демократична култура, защото е достъпна за повечето общества и се представя със същите характеристики за всяко лице, независимо от тяхната социална класа. Освен това масовата култура надхвърля географските бариери и свързва хора от цял ​​свят.

В допълнение към предходните има и редица специфични характеристики, свързани с масовата култура. След това ще опишем най-подходящите:

Централизация на икономическата мощ

Масовата култура се фокусира главно върху капиталистическата концепция на икономиката, тъй като тя се отнася към консуматорството и непосредственото задоволяване на нуждите.

Групите на властта, които имат възможността да предложат желаните елементи за обществото на тази култура, съответстват на буржоазията.

Поради тази причина е установено, че един от принципите на масовата култура е, че икономическата сила е централизирана и че тя е малка група от хора, които упражняват най-голямо влияние..

Еднородност на продуктите

Продуктите, стоките или артефактите, произведени от тази култура, са модели, произведени в серия, което означава, че всички те са сходни.

Пример за това може да се види в автомобилните марки, тъй като те произвеждат няколко модела автомобили, които се управляват по един и същ метод и поддържат една и съща подготовка..

Търговският елемент на "марката" е фундаментален в рамките на тази култура, тъй като компаниите са отговорни за разработването на свои собствени художествени и икономически предложения, което ги отличава от останалите и ги прави по-привлекателни за вида на конкретния потребител, който търсят..

Синхронизация чрез серийно производство

Производството на тези елементи следва последователно производствената линия, което означава, че се произвеждат големи количества от един и същ продукт (това отново подчертава единството в естетиката на тези стоки). Горното гарантира, че разходите за потребителя ще бъдат ниски.

Примери

Колективното и културно въображение на Coca-Cola

Една от най-успешните компании е Coca-Cola. От самото си създаване тази компания е възложена да разработи цялостен имидж и културна естетика, която насърчава редица модели и нагласи, които са адаптирани към нуждите на потребителя.

Плакатите и дизайнът на тази компания са създали художествено въображение, което може да се види днес в ризи, багаж и изобразително изкуство, между другото.

Например, обичайно е клиентът да има възглавница в дома си с логото на тази марка или плакат с рамка в един от първите реклами на тази фирма..

Coca-Cola, като марка и като фабрика, се харесва на емоционалността на потребителите; Тя е станала част от ежедневието на всеки човек, дори когато той е решил да не купува този продукт, нито за здравословни причини, нито за вкус..

Кинематографският свят на супергероите: Marvel и D. C.

В днешно време се открива ясен пример за масова култура в кинематографската експлоатация, която е била дадена на комиксите за супергерои..

След хитовия филм отмъстители, филмовите индустрии са отговорни за продължаването на производството на успешни филми от тази линия, които моментално хващат зрителя.

Този феномен показва как масовата култура продава изображения и ценности, които са поразителни и до известна степен морализират за хиляди хора..

Историите, които са представени в супергероидни филми, не се различават много от класическите епоси на Омер: те са група необикновени хора, които се празнуват със своите физически качества, както и с красотата и интелекта си..

Разликата е, че тя е изкуство, предназначено за потребление и за генериране на необичайни суми пари.

Художествени изрази, медии и масова култура

-Артистични изрази

Филмовата индустрия

Индустрията на развлеченията представлява основна част за разпространението на масовата култура; чрез кино - и други аудиовизуални медии - се разпространяват художествени и естетически модели, които след това могат да бъдат произведени в серия.

Церемонията по награждаването на Оскар е най-естетичната страна на холивудските филми, където филмите се награждават в различни категории: награда за най-добър сценарий, награда за най-добри специални ефекти, наред с други.

Само по себе си това събитие е част от масовата култура, тъй като включва хиляди зрители по целия свят.

Графичен дизайн: рекламно изкуство

Въпреки пренаселеността на изкуството и неговия силно консуматорски характер, той изисква различни техники и проучвания за извършване на различните проекти, които ще бъдат използвани, за да убеди потребителя да придобие продукт..

В този сценарий идва дисциплината на графичния дизайн, която поддържа няколко универсални артистични понятия (например търсенето на симетрия и красота), но се фокусира върху удовлетворяването на потребителя и придаването на ярък и търговски образ на определена марка..

Изкуството на телевизионния сериал

Възходът на телевизионните сериали бе засилен от пристигането на интернет, защото чрез тази платформа зрителите могат да търсят поредицата, която искат, независимо от времето, в което го излъчват. Например, има компания Netflix, която предлага цяла гама от филми, сериали и мюзикъли за ниска цена.

В допълнение, естетиката на серията е усъвършенствана през годините, така че сега малкият екран може да се конкурира с големия екран: компании като HBO са произвели голям брой серии, които са последователно присъждани..

Най-точен пример се възприема в серията Игра на престоли, който има много специфично изкуство и дизайн, който е проникнал в най-непосредствената реалност на хората: можете да намерите ризи и ключови вериги, наред с други артефакти, които възпроизвеждат тази естетика и които се събират в цял свят.

-Медиите и масовата култура

Както казахме по-рано, медиите са стълбовете, които поддържат масовата култура в сила и в непрекъснато движение, защото благодарение на тях индустрията за развлечения и потребителска индустрия тестват земята за иновации в следващите си идеи и продукти. , придобивайки все повече и повече сила на пазара.

Агресивна реклама чрез радио, телевизия и интернет

От 1930 г. големите философи и мислители започнаха да изразяват несъгласието си по отношение на агресивни реклами, които могат да бъдат намерени във всички медии, като радио, телевизия и интернет..

Неговата загриженост се крие във факта, че в повечето случаи рекламата напълно навлиза в индивида, тъй като тя се представя чрез всички възможни средства: обхватът е тоталитарен.

Това води до това, че индивидът мисли за консумация все повече и повече, като се отдалечава от критичния и аргументирания си капацитет, тъй като поглъща всеки образ или концепция, която му се представя чрез технологични устройства..

препратки

1. Abruzzese, A. (2004) Масова култура. Възстановен на 2 февруари 2019 г. от UCM Journals: revistas.ucm.es
2. Aziz, A. (s.f..) Масова култура: медии и подчинени култури. Възстановен на 2 февруари 2019 г. от Съвременни култури: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010)) Трансформацията на масовата култура. Аура и фатално общуване. Възстановен на 2 февруари 2019 г. от цифров aposta: apostadigital.com
4. Родригес, М. (1991) Популярна културно-масова култура. Пространство за идентичности. Възстановен на 2 февруари 2019 г. от: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (s.f.) Изкуства и медии, между масовата култура и мрежовата култура: тъкан от изчезване. Възстановен на 2 февруари 2019 г. от UNLP: sedici.unlp.edu.ar