Дял:
Рекламни стереотипи 30 Примери за телевизионни реклами
на рекламни стереотипи са вярвания, впечатления или идеи, които индивид или група имат за други лица или групи (нации, култури, съюзи, между другото) и които се показват в рекламата.
Стереотипите се основават на незнанието на културата на другия и като цяло често са неправилни. Пример за стереотип е, че жените трябва да работят у дома, да готвят и да се грижат за децата.
През годините рекламата използва стереотипи, за да засили съществуващото поведение в обществото, като действа като огледало на културата.
По същия начин някои изследвания показват, че стереотипите не само отразяват, но и оформят поведението: хората могат да се държат различно, когато наблюдават поведението на актьорите в рекламите..
Във всеки случай, много реклами използват стереотипи, за да изпратят ясно и силно послание, което може да не бъде прието от публиката, но ще бъде разбрано.
Различни стереотипи са използвани в рекламата, подчертавайки пола, цвета на кожата и културата.
Джендър стереотипи в рекламата
Дамата, която почиства къщата
Въпреки че днес и мъжете, и жените работят извън дома, рекламите все още представляват жените като домакини, отговорни за всички домакински задължения.
Жените се използват като протагонисти в повечето търговски почистващи продукти (сапун, детергент) и хигиена и здраве (тоалетна хартия, протектор срещу комари, лекарства).
Ето няколко примера за този тип стереотип:
Почистващ препарат Ариел
Мека тоалетна хартия
Сироп от кашлица
Г-н Чист, детергент
Почистващо устройство за фурна
Готвачът на къщата
Както при почистването на къщата, жените често са представени като домакини.
Някои реклами дори подсилват тази позиция, като карат жената да хвърли съпруга, който иска да влезе в кухнята, за да опитва храната, която тя приготвя..
Има стотици реклами, които свидетелстват за този стереотип, някои от примерите са:
Рекламиране на газова печка
Schlitz
- Не се притеснявайте, скъпа. Не си изгорила бирата ".
Реклама Бети Крокър, тесто за мигновени сладкиши.
Реклама Broan
Повечето коледни реклами на Coca-Cola показват, че жените подготвят вечеря.
Жена = обект
Много реклами намаляват фигурата на жената до обект, който е сексуален или като украшение за мъжете.
Примери за това са следните реклами
Силва изтънява цигарите.
В тази реклама за цигарата Silva Thin, жената е сведена до един обект в сравнение с пурата.
„Цигарите са като жените. Най-добрите са тънки и богати.
Тънките на Силва са тънки и богати ".
Реклама на Renault
Кристална бира
Повечето реклами за бира използват жените като сексуални обекти.
Парфюмът Милион за него от Пако Рабан.
Парфюм за опиум
Силният човек, който получава всичко, което иска
Рекламите, които се стремят да продават мъжки продукти, се стремят да представят мъжете като силна и привлекателна фигура, способна да получи всичко, което искат (почти винаги стереотипно момиче).
Например:
брадва
В много от антиперспирантните реклами на Ax е изобразен човек, който привлича толкова много жени, че той буквално трябва да ги „отърси“.
Пако Рабан. Един милион за него
Един милион парфюма за мъже Пако Рабане представлява човек, който получава всичко, което иска, с щракване на пръстите си: кола, слава, самота, дори момиче.
Gillette
- Как се бръсне стоманеният човек?
Gillette, най-доброто, което човек може да има ".
Invictus, от Пако Рабан
Шампоан и гел Ego, за мъже.
Стереотипи на цвета на кожата
Много реклами притежават расистки идеи, когато рекламират продукти. Хората от африкански произход обикновено се използват за спортни и хип-хоп реклами.
Рекламите популяризираха фигурата на чернокожата жена, с лека кожа, изключително гладка коса и кавказки черти. Това само увеличи съществуващите стереотипи.
В допълнение към това, използването на техниката за измиване (white wash), която се състои в олекотяване на тонуса на кожата на хората с програми за редактиране на снимки, се е увеличила.
Някои примери за стереотипи относно цвета на кожата са:
L'Oreal Париж
През 2008 г. L'Oreal Paris стартира рекламна кампания, която използва Beyonce като герой. Компанията беше обвинена, че е изяснила тонуса на кожата и косата на певеца.
"Ако беше бяло, щеше да спечели".
Тайландска реклама показва актриса и певица Крис Хорванг, която казва, че трябва да сте бели, за да успеете.
Расистка реклама в бебешки кенгуру.
Dove. Расистко търговско осветление на кожата.
Pepsi
През 2013 г. Pepsi стартира серия от реклами, които бяха расистки и също така насърчиха насилието на пола.
Културни стереотипи
Сос от паста Dolmio.
Този сос се продава със стереотипно италианско семейство.
Spitfire Ale
През 2006 г. Spitfire Ale стартира рекламна кампания в Обединеното кралство, която използва шеги за Втората световна война. Един от шегите каза:
Уволнен е пистолет и 46 000 души започват да бягат. Да, италианската армия.
Рекламата се основаваше на стереотипа, че италианската армия е страхливо и предизвика недоволството на много потомци на италианци в Обединеното кралство за това, което е било забранено..
Международен фестивал на латино кино в Ню Йорк
През 2011 г. Фестивалът на латино филм популяризира събитието, като се подиграваше с клишетата, които присъстват в повечето латински продукции. Една от рекламите показа списък с най-използваните имена за латински градинари.
ACE
Кампанията за перилни препарати Ace използва стереотипи за латински романи, за да популяризира продукта.
препратки
- Култура и стереотип в рекламите. Възстановено на 17 юли 2017 г. от socialpsychonline.com
- Расови стереотипи в рекламата. Получено на 17 юли 2017 г. от en.wikipedia.org
- Стереотипи в рекламата. Възстановено на 17 юли 2017 г. от tolerance.org
- Опасностите от стереотипите в рекламата и маркетинга. Възстановено на 17 юли 2017 г. от thebalance.com
- Стереотипите, изобразени в реклами. Получено на 17 юли 2017 г. от prezi.com
- Расови стереотипи в рекламата. Възстановено на 17 юли 2017 г. от ukessays.com