Дял:
9-те най-важни примера за разпространителни канали
на канали за разпространение определят и установяват етапите, през които собствеността на даден продукт се прехвърля от неговия производител или производител към крайния потребител.
Те се състоят от редица хора или компании, наречени посредници, които, започвайки от производителя, разпространяват продукта, докато не стигнат до ръцете на потребителя или крайния потребител. Има две нива на канали за дистрибуция: преки и непреки.
Директните или кратките маркетингови вериги са тези, в които производителят или производителят поставя продукта или услугата в ръцете на крайния потребител, без посредници.
Косвени, характерни за потребителски стоки, включват един или повече посредници между производителя и крайния потребител.
9-те основни примера на каналите за дистрибуция
1- Директен канал
Тя е често срещана в сектора на услугите и в промишлените продажби поради високата концентрация на търсенето и е рядкост в потребителските продукти.
Примери
Банки, спестовни банки, застрахователни компании, индустрии и автомати.
2- Кратък канал
Размерът на каналите за дистрибуция се измерва в зависимост от броя на посредниците, участващи в продуктовия маршрут. Краткият канал има 3 нива: производител, търговец на дребно или посредник и краен потребител.
Този канал е често срещан в сектори, в които офертата е съсредоточена по подобен начин както в производителя, така и в търговеца на дребно.
Примери
на е-търговия, сектора на превозните средства, мебели и големи повърхности.
3 - дълъг канал
Той има 4 или повече нива: производител, търговец на едро, търговец на дребно и краен потребител. Тя е оформена в области, в които има изразено фракциониране на търсенето и предлагането, главно в продуктите за масово потребление.
В този тип канали производителят или производителят има търговска сила, чрез която се свързва с посредниците, които пристъпват към поставяне на продуктите на пазара..
пример
Гостоприемство, традиционни магазини и супермаркети.
4 - Традиционен, конвенционален или независим канал
Характеризира се с това, че не е въвела технологични иновации за осъществяване на търговски обменни операции.
Той се отличава и с намесата само на две нива на посредници между производителя и крайния потребител; Това са търговци на едро и дребно.
пример
Марка за дрехи, която предлага своите продукти чрез традиционни магазини.
5 - Автоматизиран канал
Тя се основава на използването на съвременни технологии като преобладаващо средство за търговски обменни отношения.
пример
банкомати.
6. Аудиовизуален и електронен канал
Той комбинира аудиовизуални и компютърни медии като разпространители, информатори и контакти за обмена. Такива средства са телевизията, телефонните комуникации и електронната поща.
пример
Телескопът.
7- Управляван канал
Това ли са каналите, в които някои от членовете й имат правомощия, които влияят върху решенията на останалите членове на канала.
пример
Филмовата индустрия.
8- Интегриран канал
Тя се характеризира с прегрупиране на институции, които заемат вертикални или хоризонтални нива в един и същи канал.
пример
Закупуващите центрове.
9. Свързан канал
Тя се състои от членове от едно и също ниво на дистрибуторски канал, редовно от търговци на едро и търговци на дребно.
пример
Потребителски кооперации и множество клонове.
препратки
- Канал за разпространение. (5 декември 2017 г.). В: en.wikipedia.org
- Канали за разпространение. (Н.О.). Получено на 7 декември 2017 г. от: encyclopedia.com
- Канали за разпространение. (Н.О.). Получено на 07 декември 2017 г. от: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Администрация за малкия бизнес.
- Kotler, P. (2003). Основи на маркетинга.