Уолтър Дил Скот Биография и приноси



Уолтър Дил Скот е американски психолог, пионер в прилагането на психологията в индустриалната област. Той революционизира практиките на подбор и рекламиране на персонала в началото на 20-ти век. Учи в Германия с Вилхелм Вунд в Университета в Лайпциг, който е един от основоположниците на съвременната психология..

Скот е ръководител на катедрата по психология в Северозападния университет в Илинойс и преподава курсове по приложна психология и реклама в Търговското училище. Той написа книгата Психологията на рекламата, теорията и практиката през 1903.

Той се интересува от научното приложение на психологията в промишлените практики и общите проблеми в бизнеса.

Той разработва стандартизирани тестове за измерване на уменията, които клиентите му търсят за неговите служители, като променя методите за подбор в индустрията завинаги.

индекс

  • 1 Биография
    • 1.1 Влиянието на Вилхелм Вунд
    • 1.2 Иновации в методите за подбор
    • 1.3 Като президент на Северозападния университет
  • 2 вноски
    • 2.1 Приложна психология в рекламата
    • 2.2 Иновации в областта на подбора на персонала
  • 3 Препратки

биография

Уолтър Дил Скот е роден на 1 май 1869 г. в щата Илинойс, в региона на Средния Запад на Съединените щати. Той произхожда от семейство фермери, в което той и четиримата му братя трябваше да подкрепят работата. Учи в училищата на селския си град и получи стипендия за университетското си образование.

Учи в Университета на Северозапад, в Илинойс, и успя да завърши разходите си, като даде уроци на своите съученици.

Неговият интерес беше в теологията, така че той завършва изучаването на Божественото. Той планира да председателства университет в Китай, но тъй като не беше възможно, той реши да отиде в Лайпциг в Германия.

Влиянието на Вилхелм Вунд

Учи и работи с Wilhem Wundt, един от първите учени в съвременната психология; Уунд е този, който преследва психологията по пътя на науката, като я отделя от философията. Това беше голямо влияние за Скот в бъдещата му работа.

След завръщането си от престоя си в Уунд, Скот е избран за професор и последователно ръководител на катедрата по психология в Северозападния университет..

По същия начин той се впуска в преподаването на приложната психология и психологията на рекламата. Той е написал две книги по последния въпрос, който по онова време все още е на ранен етап.

Иновации в методите за подбор

Решаващ обрат в кариерата му беше, когато той започна да обяснява теоретично психологическите елементи, намиращи се в рекламата, да ги изведе на практическо ниво, за да си представи много по-ефективни продажби. Благодарение на това той е бил подробно инструктиран в методите за подбор, за да получи необходимия персонал за определени задачи.

По време на Първата световна война Скот и много от неговите академични колеги решили да предложат услугите си на страната. Той поиска да му бъде позволено да приложи знанията си за подбор, за да избира научни офицери; Първите тестове бяха успешни и методът беше използван за подбор на повече членове на флота.

Той е награден с медал за отлична служба на армията през 1919 г. и за неговите новаторски приноси е избран за президент на Американската психологическа асоциация през същата година. През 1920 г. основава собствена компания за подбор на индустриален персонал, което е незабавен успех.

Като президент на Северозападния университет

Той е обявен за президент на Северозападния университет през 1921 г. и по време на този период значително подобрява финансите му.

Освен това Скот открива училищата по журналистика и реч. Той оптимизира администрацията на колежа, преобразувайки неговата alma mater в самостоятелно и престижно частно училище.

Той живее в Илинойс със съпругата си до края на живота си, където продължава да работи в университета и става редактор на неговите учебници. Уолтър Дил Скот умира на 23 септември 1955 г. на мозъчен кръвоизлив на 86-годишна възраст.

Вноските

Уолтър Д. Скот революционизира методите на приложната психология в индустриалната област на рекламата, когато това е просто нова практика.

С познанията си по стандартизирана психология - влиянието на Wundt - той разработи ефективна система за подбор на персонала, която променя завинаги процесите на набиране на персонал в институциите.

Приложна психология в рекламата

В ранните си набези в рекламата чрез психологията, Скот се фокусира върху прилагането на познанията си по въпроса за бизнеса, а не да го обяснява теоретично, както е било обичайно за академиците от онова време..

За разлика от други учени, изучаващи визуалните компоненти на рекламата (цвят, иконография, типография), Скот отиде по-далеч и взе под внимание психологическите аспекти, като убежденията и стремежите на обществеността, които се очакваше да достигнат.

Той също така предположи, че убеждаването на клиента е ирационално, тъй като се измерва в желания, а не в потребности.

Друг от важните му приноси е във физическата сфера на рекламата, тъй като той използва използването на статистически данни и твърди данни, за да намери това, което клиентът иска чрез проучвания.

Например, открито е, че правоъгълните фигури са много по-ефективни от квадратните, за да привлекат вниманието на клиента.

Иновации в областта на подбора на персонала

След придобиването на богат опит в извършването на стандартизирани тестове за рекламната индустрия, Скот прилага знанията си за подбора на американски офицери през Първата световна война. Успехът бе такъв, че неговият метод се прилагаше при избора на органи и пълни бригади със специфични задачи.

Стандартизираната селекция е родена така, както я познаваме днес. Със своя количествен метод е възможно да се изберат по-подходящите за различни задачи офицери и корпорации, което прави стратегията и борбата много по-ефективни. Такъв беше успехът, че Скот щеше да върне знанията си в търговията.

Той основава собствена компания с офиси в Чикаго и Филаделфия; През първата си година той предлага услуги на повече от 40 различни индустрии и предприятия.

Техните стандартизирани тестове подобриха управлението на компаниите и в резултат на това това беше подобрение за постигането на целите.

Революционните приноси на Уолтър Дил Скот в момента се разглеждат от професионалисти в областта на индустриалната психология, рекламата и теоретиците на количествената психология.

препратки

  1. Ad Age (2003) Скот, Уолтър Дил (1869-1955) AdAge енциклопедия на рекламата. Възстановен от adage.com
  2. Kneessi, D. (2004) Биоскопи: Уолтър Дил Скот. Psychography. Извлечено от faculty.frostburg.edu
  3. Линч, Е. (1968) Уолтър Дил Скот: Индустриален психолог на Pioneer. Преглед на историята на бизнеса (42; 02) стр. 149-170. Изтеглено от hbr.org
  4. Архив на Северозападния университет (с. С.) Уолтър Дил Скот. Президентите на Северозападния. Изтеглено от library.northwester.edu
  5. Проучване (s.f.) Индустриално-организационна психология: История, движение & Уолтър Дил Скот. Курсове по психология. Взето от study.com