Макросреда на фирмата Фактори, анализ и пример

на макросреда на компанията може да се дефинира като общата среда, която има пряка или косвена връзка с дейността на дружеството. Компанията не е сама в бизнеса. Той е заобиколен и действа в по-широк контекст; този контекст се нарича макросреда.

Тя се състои от всички сили, които оформят възможностите, но те също представляват заплаха за компанията. Това е набор от външни фактори - като икономически, социални, политически, демографски, технологични и т.н. - които са неконтролируеми по своя характер и оказват влияние върху бизнес решенията на дадена компания..

Всички тези аспекти са външни фактори, които са извън контрола на бизнеса. Следователно бизнес единиците трябва да се адаптират към тези промени, за да оцелеят и да успеят в бизнеса. Налице е тясно и постоянно взаимодействие между бизнеса и неговата макросреда.

Това взаимодействие помага за укрепване на компанията и по-ефективно използване на ресурсите. Ето защо е необходимо да има ясно разбиране на концепцията за макросредата на компанията и естеството на нейните различни компоненти.

индекс

• 1 Фактори
  • 1.1 Политически фактори
  • 1.2 Икономически фактори
  • 1.3 Социални фактори
  • 1.4 Технологични фактори
  • 1.5 Демографски фактори
• 2 Анализ
• 3 Примери
  • 3.1 Пример за политически фактори
  • 3.2 Пример за икономически фактори
  • 3.3 Пример за социални фактори
  • 3.4 Пример за технологични фактори
  • 3.5 Пример за правни фактори
• 4 Препратки

фактори

Политически фактори

Това са правителствените дейности и политическите условия, които могат да засегнат една компания; например закони, разпоредби, тарифи и други търговски бариери, войни и социални смущения.

Това включва политическата система, правителствените политики и отношението към бизнес общността и синдикализма.

Икономически фактори

Те са фактори, които засягат цялата икономика, а не само конкретен бизнес. Тази категория включва лихвените проценти, нивата на безработица, валутните курсове, доверието на потребителите, дискреционния потребителски доход, потребителските спестявания, рецесиите и депресиите..

Основните фактори, които влияят върху икономическата среда, са:

Икономически условия на нацията

Брутен вътрешен продукт, доход на глава от населението, наличност на капитал, валутни резерви, растеж на външната търговия, сила на капиталовия пазар и др..

Икономически политики

Някои от най-важните са:

Индустриална политика

Регламенти, норми и процедури, които ръководят и контролират промишлените предприятия на страната.

Фискалната политика

По отношение на публичните разходи, данъците и държавния дълг.

Парична политика

Всички тези дейности, които търсят снабдяване без кредитни проблеми за бизнеса.

Политика на чуждестранните инвестиции

Регулиране на притока на чуждестранни инвестиции в различни сектори за ускоряване на промишленото развитие.

Политика за внос и износ

Увеличаване на износа и намаляване на разликата между износа и вноса.

Социални фактори

Те са свързани с обществото като цяло и социалните отношения, които засягат бизнеса. Те включват социални движения, както и промени в модата и потребителските предпочитания.

Потребителите все повече осъзнават качеството на продуктите. Моделите на потребление и начин на живот на хората, принадлежащи към различни социални и културни структури, се различават значително.

Технологични фактори

Това са технологични иновации, които могат да се възползват или да навредят на една компания. Някои увеличават производителността и маржа на печалбата, като например софтуер Компютърно и автоматизирано производство.

От друга страна, някои технологични иновации представляват екзистенциална заплаха за една компания, като например предаването на филми по интернет, което предизвиква бизнеса за отдаване под наем на филми..

Темпото на технологичните промени е много бързо. Следователно, за да оцелеят и да растат на пазара, компанията трябва да приеме технологичните промени с известна честота.

Демографски фактори

Тя се отнася до размера, гъстотата, разпределението и темповете на растеж на населението. Например, една страна, в която населението е високо и децата съставляват голяма част от населението, има по-голямо търсене на бебешки продукти..

Търсенето на хора в градовете е различно от това на хората в селските райони. От друга страна, високата степен на население показва лесна достъпност на труда. Това насърчава фирмите да използват трудоемки производствени техники.

анализ

Необходимо е да се разбере външната работна среда, включително политическата, икономическата, социалната и технологичната сфера, за да се идентифицират търговски възможности и заплахи.

Този анализ се нарича PEST, акроним за политическо, икономическо, социално и технологично. Някои варианти на този метод добавят други категории, като правна и екологична среда.

Целта на анализа на PEST е да се идентифицират възможности и заплахи в по-широка оперативна среда. Компаниите се опитват да се възползват от възможностите, като се опитват да се предпазят от потенциални заплахи.

По принцип, анализът на PEST води до вземане на стратегически решения. Следващите стъпки в този анализ са:

- Започнете с определяне на екологичните цели по отношение на тяхната широчина (покритие), дълбочина (ниво на детайлност) и прогнозен хоризонт (краткосрочно, средно или дългосрочно) в зависимост от настоящия стратегически план на организацията, географския обхват и обхвата на продукта или услуга.

- Идентифицирайте ключовите събития и тенденции във всеки сегмент. Как са участвали? Каква е скоростта на промяната? Как влияят на организацията (отрицателно, положително или неутрално)? Предоставете доказателства.

- Разберете как различните тенденции са свързани помежду си.

- Идентифицирайте тенденциите, които вероятно ще окажат най-голямо въздействие върху организацията.

- Предвиждане на бъдещата посока на тези тенденции, включително прогнози или множество сценарии.

- Извличане на последици, фокусирайки се върху структурните сили в индустрията, които ще повлияят на бъдещите стратегии.

Примери

По-долу са дадени примери за политически, икономически, социални, технологични и правни фактори, които дават описание на макросредата на дадена компания.

Пример за политически фактори

Тютюневата индустрия е класически пример. От 50-те години на 20-ти век компаниите за цигари трябваше да поставят предупредителни етикети на своите продукти и да загубят правото си да рекламират по телевизията..

Пушачите имат по-малко и по-малко места, където могат законно да пушат. Процентът на американците, които пушат, е намалял с повече от половината, което съответства на дохода на индустрията.

Пример за икономически фактори

Със силна икономика е достатъчно лесно да се продават луксозни и маркови продукти. По време на рецесия, автомобилопроизводителите виждат спад в печалбата си; За да останат на пазара, те трябва да намалят цените си и да предлагат ниски лихвени проценти за финансиране.

Пример за социални фактори

Търсенето на готови храни се увеличи с увеличаването на броя на работещите жени. Това е възможност за някои организации, като ресторанти за бързо хранене.

В друг случай увеличението на самотните хора в обществото е проблем за производителя на мебели, тъй като много хора не купуват мебели до брака си.

Пример за технологични фактори

Исканията за изпращане до Federal Express намаляват с изобретението на факс апарата.

Също така, магазини за запис са избледнели поради липса на продажби, тъй като хората са по-заинтересовани от изтеглянето на песни от интернет.

Пример за правни фактори

Някои хора са завели дело срещу McDonald's, обвинявайки Хамбургер на McDonald's за затлъстяването.

препратки

1. Шон Гримсли (2018). Какво е бизнес средата? - Определение и фактори Study.com. Взето от: study.com.
2. Бизнесът около нас (2018 г.). БИЗНЕС ОКОЛНА СРЕДА Модул 3. Взето от: download.nos.org.
3. Максимилиан Класенс (2015). МАКРО ОКОЛНАТА СРЕДА - ШЕСТИ СИЛИ В ОКОЛНАТА СРЕДА НА БИЗНЕСА. Маркетинг-Insider. Взето от: marketing-insider.eu.
4. Оксфордски колеж по маркетинг (2018). Влиянието на факторите на микро и макро среда върху маркетинга. Взето от: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Университет Брок (2018). Анализ на макросредата. Изследвания за външни анализи. Взето от: researchguides.library.brocku.ca.