Предистория и елементи на корпоративната идентичност

на корпоративна или институционална идентичност е набор от визуални и философски характеристики, ценности и начини за общуване, с които фирмата има. Когато се занимава с общата идентичност на дадена организация, тя е уникална и трябва да съответства на всички аспекти и практики, които се извършват в това отношение.

Думата "корпорация" се използва за назоваване на група хора, работещи за обща цел; Такъв е случаят с големите компании. Тези организации имат различни фракции, всички с различни задачи, но в същото време се фокусират върху един и същ резултат.

Това разнообразие от функции и задачи за голям брой хора трябва да има рамка, която ги държи в унисон; в противен случай изпълнението на целите и постигането на целите ще бъдат повлияни от различните начини на действие, които могат да бъдат в група.

Така че, корпоративната идентичност е насока, която управлява този тип корпорация. Вземете под внимание вашата история, каква е вашата мисия и визия, каква е работната етика, какви ценности разчитате, какви постижения се класирате и преди всичко какви са вашите цели.

индекс

• 1 История на корпоративната идентичност
• 2 Елемента
  • 2.1 Философия
  • 2.2 Култура
  • 2.3 Корпоративен имидж
  • 2.4 Ръководство за корпоративна идентичност
• 3 Разлика между корпоративния имидж и корпоративната идентичност
• 4 Препратки

История на корпоративната идентичност

Въпреки че корпоративната идентичност изглежда като съвременен интерес, тя има своите корени в годините след индустриалната революция. Веднъж консолидирани, големите компании имаха нужда да намерят това, което да ги различи и да ги позиционират в очите на обществеността.

Един от първите примери е този на немския архитект Петър Беренс, който проектира пълната идентичност на електрическата компания AEG; Той е разработил всичко - от визуалните характеристики на материалите до новите форми на работа, защото се фокусира върху мебелите на корпорацията и домовете на служителите..

От друга страна, през 1931 г. началникът на публичността на Procter & Gamble стартира известен доклад на всички членове на своя отдел. Той инструктира всеки един да се съсредоточи върху една единствена стока, продавана от компанията, и да я третира като най-важната, като по този начин консолидира имиджа на корпорация, която търгува с продукти с най-високо качество..

За десетилетието на 60-те години всяка конкурентна корпорация трябваше да има характерен образ-логотип на компанията, лозунг и активно участие в рекламните медии чрез реклами, плакати или джингли-, но също така се фокусирайте върху вашата философия на работа, ценности и цели.

елементи

Корпоративната идентичност се състои от баланс на визуални елементи, които представляват компания и качествените характеристики, с които тя работи и се насърчава.

Това след това следва редица ценности и трудова етика, но също така и поредица от лесно разпознаваеми графични елементи.

философия

Философията на една компания се състои от ценностите, с които се управляват нейните действия, мисия и визия. Това обикновено зависи от вашия ред; Например технологичните компании са склонни да следват постоянни иновации.

Ценностите, мисията и визията на една компания могат да се съсредоточат и върху крайното качество, да бъдат насочени към потребителя или да бъдат социално отговорни.

култура

Културата на една компания са насоките на поведение, с които се управляват членовете на организацията.

Компании, създадени от млади хора, като Google и Facebook, насърчават работниците си да мислят творчески или "извън кутията", позволявайки по-спокойна и неортодоксална работна култура..

Корпоративен имидж

Съществена част от фирмите е техният имидж, който включва елементи като име, лого, цветове и „марката“ като цяло. Търси да предаде ценностите и това, което представлява визуално, така че потребителят да може да придаде серия от значения.

Добър корпоративен имидж може да означава позициониране на марката. Това се случва, когато продуктът се нарича с името, дадено от компанията при пускането на пазара (наричаме го Coca Cola и не се обновява, наричаме го iPhone и не мобилен). Това осигурява присъствието му в съзнанието на колектива.

По същия начин, ефикасното лого може да има подобно въздействие върху обществеността, доколкото самото му присъствие в ежедневен обект му дава ценности, престиж или възприятие (добро или лошо), което се свързва с компанията..

Наръчник за корпоративна идентичност

За да се запазят всички тези размери, е необходимо да има ръководство за корпоративна идентичност. В това ръководство е създадено ръководство за използването и правилата за прилагане за регулиране на имиджа и идентичността на компанията.

Тези наръчници трябва да посочват по технически начин състава на логото на компанията, неговия шрифт, цветовата схема и начина, по който те ще бъдат изпълнявани: от униформите на служителите си до общите канцеларски материали.

Други елементи, които трябва да бъдат взети под внимание, са насоките, философията, която трябва да се следва, и разбивка на ценностите, с които трябва да се ръководят служителите на всички нива. Съгласуваността е ключът към запазването на визията на една компания в голям мащаб, за да бъде верен на своите цели и задачи.

Разлика между корпоративния имидж и корпоративната идентичност

Тези термини често се бъркат като синоними, когато в действителност те са две допълващи се понятия. Корпоративната идентичност обхваща цялата система от ценности и визуални елементи, които я съставляват, включително образа.

Корпоративният имидж като такъв е качественото възприятие, което се генерира в клиента. Елементите на корпоративния имидж са тези, които са идентифицирани като "марка".

Те включват логото, рекламата и естетическите качества, които характеризират даден продукт. Освен това те са свързани с мнението, че обществеността се формира за компанията: престижна ли е, каква е репутацията му??

Разликата между тези концепции може да се обясни с помощта на компанията Apple по следния начин: логото му във формата на ябълка е незабавно разпознаваемо и се връща към технологичните иновации и фокуса си върху дизайна (корпоративна идентичност), но също така е и символ на престиж сред широката общественост поради неговата недостъпна цена (корпоративен имидж).

Затова разбираме, че корпоративната идентичност съществува вътрешно и външно, засяга както служителите, така и потребителите и може да бъде силна или слаба. От своя страна корпоративният имидж се разделя на добро, лошо или неутрално и се диктува от потребителя.

препратки

1. Core Media Design (s.f.) Защо корпоративната идентичност е важна. Дизайн на основните медии. Възстановен от coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. and Mainardi, C. (2014) 3-те елемента на силна корпоративна идентичност. Harvard Business Review. Изтеглено от hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Ключове за определяне на корпоративната идентичност на една компания. Deusto Training. Възстановен от deustoformación.com
4. Петенгил, Б. (2017) Лого, фирмена идентичност или марка - каква е разликата? Промяна на разговорите. Възстановен от marketing-partners.com
5. Стивънс, С. (2015) Кратка история на корпоративната идентичност. Branding. Цифров Zool Възстановен от zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Как да създадете своята корпоративна идентичност. Предприемач. Изтеглено от предприемача.com